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以数字技术和网络技术为支撑的新媒体日益改变我们当下的生活。新媒体作为未来媒体发展的重要领域,是传媒市场发展的必然方向。因此,加强新媒体的研究与教学对推进新闻传播学科进步、人才培养、产业升级乃至社会发展意义重大。本节主要教学目的,让学生了解广告主媒介投放越来越偏向新媒体的原因,及传统媒体所要拓展创新的媒介价值。 参赛视频教学内容包含: 1.2016年新旧媒体的广告市场格局现状(以CTR数据为分析基础) 2.新媒体与传统媒体在广告领域相同的第一层级—展示价值 3.新媒体突出的交互性及主动性催生出了广告的第二层级价值—互动价值 4.新媒体通过数字技术与终端的发展延展出的广告第三层级价值—交易价值 5.新媒体互动价值及交易价值的优势正是传统媒体在新媒体时代所要突破的最核心内容。
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